まず、ファーストビューとはWEBサイトをクリックした時に、
スクロールせずに見える最初の画面のことを言います。

また、サイトに訪問したユーザがファーストビューを見ただけで、離脱してしまう割合は
一概には言えませんが、だいたい70%～80%と言われています。

このサイトを構築する上で、大切なファーストビューですがここで盛り込みたい要素は、
何の商品を売っているサイトなのか、一目でわかるようにメインビジュアルを置くことと、
このサイトで買うメリットです。(他にもありますが今回はこの2点に絞ります)

そもそも、何の商品を売っているのかが明確にわからないサイトを、
スクロールして下まで読み進めるユーザはなかなかいません。
なので、メインビジュアルを一目でみて、
何のサイトなのか見やすく理解できてもっと見たい！買いたい！
とユーザに思わせるデザインが必要になります。

次にこのサイトで買うメリットです。
例えば沢山あるショップの中であなたは何を見て購入しますか？
商品のデザイン性や機能性はもちろんですが、似たり寄ったりのショップが何サイトかあった場合に、
「送料無料」「安心保障」「○○ランキング1位」など他のショップより、
メリットのある、より良いショップで購入しようと思わないでしょうか。
その付加価値部分がお店の強みとなり、購入者数も増えるはずです。

これはECサイトのデザインだけでなく、
バナーデザインなど他のデザインでも共通して言えることですが、
情報を整理することも大切です。
情報が整理されてないデザインは、ユーザにとって見にくいです。

何が必要で、何が必要ではないのかを見極めて無駄なものは省く。
そうすることで商品の良さが引き立ち、
自然と伝えたい内容も浮き出てくるのではないでしょうか？

また、WEBサイトを見る上で人の目線は
左から右へとそして左下からまた右へと「Z」の字を描くように読み進める傾向にあります。
そのためその点も考慮しながらデザインしてみて下さい。

「オシャレ！イケてる！」と思わせることは、サイトにとってはプラス要素です。
しかし、ECサイトにおいての最大の目的は「商品を売ること」です。
どんなにデザイン性の高い、オシャレなサイトを作っても商品が売れなければ、意味がありません。

では、なぜECサイトにおいてデザイン性が重要視されないのかと言いますと、
ECサイトは商品を売ることが目的なので、商品購入までの導線がスムーズかなど、
ユーザビリティが重視されてくるからです。
なので、ビジュアル面だけで見るとオシャレなサイトよりも、
ダサいサイトのほうが売れているということもあります。

商品を売ることを目的としないコーポレートサイトの場合
会社の特色などを活かして、デザイン性を重視する場合もあるかと思います。

ECサイトは、ターゲットが求めているものを理解した上で、
使いやすいデザインにすることが重要だと僕は思います。