まずランディングページ(landing page)ということばを訳してみましょう。

ランディングページを直訳すると「着陸するページ」ということになります。 どういうことかというと検索エンジンで調べものをしているときや、広告・URLなどをクリックするとサイトが開きますよね。そのときに1番初めに開くページがランディングページです。 こちらの意味では、1番初めに開いたページのことをランディングページと呼ぶため、全てのWebページがランディングページになる可能性があります。これが1つ目の意味。

余談ですが、Googleアナリティクスの行動の中にあるランディングページはこちらの意味です。

それに対して2つ目の意味は、そのサイトに訪れたユーザーにコンバージョンを促すために作られたページのことを指します。 簡単にいうと、商品の購入や会員登録・お問い合わせなどをそのページ内で済ませてもらうためのページです。

広告をクリックしたらながーーい派手なデザインのページが出てくることがありますよね。まさにあれが2つ目の意味のランディングページなのです。

ではここからは2つ目の意味での話をしていきます。

ランディングページとWebページの違い

その1　縦長で内容が1ページで完結している

終わりがないんじゃないかと思うほど長いレイアウトのランディングページをたまに見かけることがあります。そこまで長いものは極端ですが、基本的には何回・何十回とスクロールするぐらい長いものが多いです。 Webサイトのようにいろんなページに飛ぶこと(＝回遊)はさせず、1ページだけで購入までできる作りになっています。

普通のWebサイトであれば「トップページから入って、商品ページをいくつか閲覧して検討してから購入」という流れが一般的です。しかしランディングページでは販売する商品を1つに絞り、その商品だけを買ってもらえるようにしています。情報を1ページに凝縮させるため、縦長の構成となっています。

ただし長ければよいというわけではありません。最適な長さは商材や価格・ターゲットによって異なります。

その2　リンクがほとんどない

その3　テキストより画像を多く使う

先ほどランディングページは縦長の構成とお伝えしましたが、ページが長いということは入っている情報が多いということになります。 情報量が多い場合テキストが多い方か画像が多い方、どちらが見やすいでしょうか？

もちろん後者ですよね。たくさんの情報を吸収してもらうためには、テキストよりも画像の方が効果的です。また長いページを途中で飽きずにサクサク見てもらうためにも画像を数多く使用しています。

またイメージ画像だけでなく、テキストも画像にして目立つように装飾している場合がよくあります。 普通のWebサイトでは文字を画像で表示させるなんてご法度ですよね。でもランディングページではテキスト量でSEOの効果を狙うよりも、見た目でインパクトがある方がよいとされています。

【例】

ランディングページは使うシーンや構成がしっかり考えられていれば非常に効果的なWebページです。ですがもちろん利点ばかりではありません。 メリットとデメリットをきちんと認識して、ランディングページを有効活用できるようにしましょう。

1つの商品をじっくり宣伝できる

ランディングページでは基本的に1ページに掲載する商品は1つです。そのため商品の強みやセールスポイントを隈なくアピールできます。

デザインを自由に決められる

ネットショップ上で商品ページを制作する場合、サイトのテイストやターゲット層などを考慮してデザインを決める必要があります。 ですがランディングページは単体のページのため、他のページのデザインを気にすることなく自由に制作することができます。そのため「フェミニンな雰囲気の女性向け美容液とスタイリッシュなデザインの男性向け化粧水」といった相対する商品のページ運用も可能になるというわけです。

直帰率が高くなる

そもそもリンクが少ないので遷移するページ自体がランディングページにはほとんどありません。購入に進むか離脱するかのほぼ2択になるため、自ずと直帰率も高くなります。

検索エンジンでの順位があがりにくい

検索エンジン対策で重要視されているインデックス数やテキスト量が、ランディングページでは重要とされていません。そのため検索エンジンでの順位は上がりにくく、自然検索での流入は難しくなります。 ですがランディングページはWeb広告とセットで運用する場合がほとんどのため、集客は広告で行います。そのため自然検索での順位はそこまで重要ではありません。