コンテンツマーケティングとは？ゲームに例え本質を理解しよう！

「Mobile Index」を運営するIGAWorksは、2018年上半期(1月～6月)におけるモバイルゲームの売上高を調査し、
1位が『Fate/Grand Order』（以下、『FGO』）だったことを発表した。
『FGO』の売上は2017年上半期売上の491億円から578億円に売上が伸びたという。
というニュースを最近見ました。
上半期だけで578億！
ソーシャルゲームってすごいな！！！！と思ったわけですが。
こんな書き出しなのには訳があります！

トップの画像が強すぎて、
こんなまじめな書き出しは頭に入らない？ 僕もそう思います！

ある日の戸田

と悩んでいたわけです。

コンテンツマーケティングに力を入れている会社で似た悩みの方、いるのでは？
そんなある日、ふと思ったわけです。

コンテンツマーケティングとは

コンテンツマーケティングとは、
読者にとって価値あるコンテンツを発信することで顧客のニーズを育成し、
Webサイトのファンとして定着を目指していく手法。
また、WebサイトのSEOを高めていくことにも繋がるため、
集客から顧客育成までを行っていく効果が期待できます。

つまりは単純化していくと、
「コンテンツを作る→ファンを作る」というのがゴールとなります。
このファンを作っていくまでをゲーム感覚で楽しんでいくと、
とっても考え方が楽しくなります！

コンテンツ制作をゲームに例えると

コンテンツ制作はゲームに例えるなら
RPGのようなレベルを上げて、敵を倒すゲームがいいでしょう。
こういったゲームは、主人公がラスボスを倒したらクリアです！
まずは大変失礼な話ですが、サイトのファンを、魔王とか、ドラゴンとかそんなラスボスに例えましょう。

このラスボスを倒すためには、仲間を増やし、コツコツとレベルを上げていけばいいわけです。

↑こんなおっかない敵を倒す為には、コツコツとレベル上げが必要になります。

ボスを倒すには

ボスを倒すにはもちろん、準備が必要です。
それではどんな準備が必要か、考えましょう。

パーティをそろえる

ボスを倒すには少数精鋭で挑む場合もありますが、
一般的には、ある程度の味方のキャラクターを充実させていくことが必要です。
仲間が１人しかいないよりは、仲間が2人、３人といたほうが勝てる確率が高まります。
この場合の仲間というのは、
コンテンツマーケティングを行うにあたり、作成したコンテンツの数になります。

タイプをばらけさせる

RPGのゲームを進めていくときは、
鉄板としてタイプや属性などはバラバラに用意するのが鉄板です。

炎タイプでパーティを組んでいるなか、
敵が水攻撃をしてきたら全滅してしまう可能性が高くなります。
反対に木タイプの敵には炎タイプは強いことが多いですが。

ただし、このように偏っている場合、出たとこ勝負になってしまい、
もし敵と相性の悪いタイプばかりを集めていたら、歯が立ちません。

しかし、自分のパーティを炎タイプ、水タイプ、木タイプとばらけさせていた場合、
この相性による有利不利というのはなくなってきます。

そのため、偏ったコンテンツの用意は避けましょう。

弊社のコンテンツで言えば
ECサイトの制作に関するコンテンツ
SEOに関するコンテンツ
広告運用に関するコンテンツ
というタイプの分け方が出来ます。
この、コンテンツの分け方は、ファンがつきやすいコンテンツがわかるまでは、
なるべくバランスをよくしていきましょう。

↑パーティに入れるキャラクターはバランスよく、
バラバラになっているほうがゲームのクリアは行いやすい。

レベルを上げる

いくらたくさんの仲間がいても、レベルが低いとボスは倒せません。
レベルを上げて、各ステータスを伸ばしていく努力をしましょう。
このステータスのあげ方も、各コンテンツでバランスよく育てる必要があります。

↑こんな風に各種のステータスが定められているのです！

では、こういったコンテンツをどのように伸ばしていくのがいいのか。
それは次回、コンテンツマーケティングのためのキャラ育成論で紹介いたします。

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